Sportska odjeća: gaženje između potražnje i održivosti.

Potražnja za sportskom odjećom pogodovala je nekoliko promjena u trendu tijekom posljednjeg desetljeća, ali u posljednje dvije godine zabilježen je ogroman porast.Kako je rad od kuće postao neophodan, a fitness kod kuće jedina opcija, udobna odjeća za slobodno vrijeme i aktivan rad doživjeli su nagli porast potražnje.I na strani ponude, industrija je doživjela velike pomake tijekom posljednjeg desetljeća.Analiza.

Povijesno gledano, sportska odjeća ostala je niša za profesionalnu sportsku zajednicu, a izvan toga, potražnja je dolazila od ljudi koji su ili bili ovisnici o fitnesu ili su redovito išli u teretanu.Tek su nedavno žanrovi odjeće poput odjeće za slobodno vrijeme i aktivnosti zauzeli tržište velikom brzinom.I prije COVID-a, potražnja za sportskom odjećom brzo je rasla tijekom godina zbog mlađih potrošača koji su radije izgledali sportski i nosili udobnu odjeću u gotovo svim okruženjima.To je dovelo do toga da tvrtke za sportsku odjeću i modni brendovi podjednako, a ponekad i zajedno, izbacuju modnu sportsku odjeću ili odjeću za slobodno vrijeme ili aktivan rad za ovu dobnu skupinu.Proizvodi kao što su hlače za jogu bili su predvodnici tržišta za slobodno vrijeme, posebno u novije vrijeme, generirajući potražnju među ženskim potrošačima.Početak pandemije stavio je ovaj trend na steroide jer je rad od kuće postao neophodan, a potražnja je značajno porasla tijekom prošle godine nakon što je u kratkom razdoblju pala u 2020. Unatoč nedavnom porastu potražnje, potražnja za sportskom odjećom bila je u porastu tijekom prošle godine. desetljeće također.Robne marke dobro su reagirale na ovu potražnju, posebno više usluživši žene potrošače, te su poduzele radnje kako bi odgovorile pozivu na održivost.

Tržište sportske odjeće zabilježilo je najveći pad potražnje u 2020., nakon šoka globalne financijske krize u cijeloj industriji.Tijekom prethodnog desetljeća potražnja za sportskom odjećom ostala je snažna, što se može mjeriti iz činjenice da je uvoz sportske odjeće rastao od 2010. do 2018. po prosječnoj stopi od 4,1% na godišnjoj razini.Sveukupno, na vrhuncu desetljeća 2019. uvoz sportske odjeće porastao je za 38 posto u odnosu na prije deset godina 2010. Potražnja je bila pretežno predvođena tržištima Sjedinjenih Država i Europe, dok su manja tržišta također postupno dobivala tržišni udio.